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Le native advertising expliqué avec des pâtes


Avant de parler de native advertising, il est impératif de parler de contenus. Juste parce que le native advertising c’est du contenu dans un contenu.  Pour illustrer, nous allons présenter le contenu par du spaghetti.

 

Si un spaghetti représente une phrase écrite dans un blog, donc le contenu du blog en entier sera représenté par toutes les pâtes dans un paquet. Si vous décidez de manger la pâte sans qu’elle soit préparée comme il se doit, elle ne sera pas du tout mangeable. Donc pour créer du contenu, il faut préparer la pâte en respectant les conditions requises pour avoir un résultat palpable et quelque chose qu’on pourrait manger.  

La création du contenu doit se faire par étapes exactement comme la préparation d’un plat de pâtes. Il faut commencer par le début et tous les préparatifs nécessaires. Premièrement, il faut prendre un récipient dans laquelle nous allons cuire la pâte.  Ensuite, il faut allumer le feu et faire bouillir de l’eau, mettre du sel, trier les pâtes à faire cuire et enfin attendre que l’eau atteigne un certain degré pour cuire les pâtes. Cette illustration représente tous les préparatifs qu’il faut faire avant la création du contenu. Le temps d’attente peut paraître un peu long et c’est généralement désagréable. Pour la création de contenu, ce temps d’attente est représenté par tous les préparatifs qui doivent se faire en amont. Pensez bien à faire autre chose qui pourrait vous intéresser en attendant. Prenez le temps de vous divertir et de vraiment s’amuser. Des obstacles peuvent survenir en attendant. Comme lors de la création d’un contenu, on pourrait faire face à plusieurs épreuves. Mais l’inspiration vient toujours en temps voulu et au bon moment avec un peu plus de patience.

Une fois tous les préparatifs terminés, nous pouvons maintenant mettre les pâtes dans l’eau bouillante. Ensuite, régler le feu et mettre le temps nécessaire pour la cuisson des pâtes. Une fois cuites, il faut la goûter pour voir si la cuisson est bonne ou non. Si le résultat est bon, il faut maintenant conclure la préparation en égouttant les pâtes et en les présentant dans une assiette. Une fois toutes ces étapes achevées, nous avons maintenant notre plat de pâtes, qui sera notre contenu web.

Dans l’exemple, l’assiette représente le blog et les pâtes le contenu. Visiblement le plat de pâtes est prêt à être servi, ce qui veut dire que le contenu est tellement beau et tellement bien référencé. Certes, il y a beaucoup de trafic parce qu’il intéresse beaucoup de gens. Il y a bien les pâtes bien cuites dans l’assiette, c’est-à-dire que le blog contient bien un contenu qui pourrait intéresser les lecteurs. Donc c’est le moment de le monétiser en proposant aux annonceurs de publier des annonces et des publicités sur le blog.

Les pubs et les annonces c’est quoi exactement ? Ce sont des contenus. Quel que soit le format, qu’il soit en HTML, image, Png ou texte, c’est du contenu. Dans l’exemple, une pâte va représenter un contenu c’est-à-dire une annonce ou une pub. Pour la différencier des autres, on va mettre de la sauce pesto. Si le but est de mettre en avant une pub ou une annonce, il faut le booster par rapport aux autres contenus. Une fois conçue, la pub peut se mettre n’importe où dans le blog. Pour l’exemple de la pâte, on pourrait la mettre en haut, en bas ou sur n’importe quel endroit du plat de pâtes, mais ce n’est pas toujours très beau à voir. Ce sera juste de la pub tout court.

Le client qui demande la conception d’une pub est juste comme quelqu’un qui avait commandé un plat de pâtes et on le sert un plat de pâtes avec une pâte enrobée de sauce pesto dans l’assiette. L’idée du native advertising est de mettre ce contenu avec de la sauce dans le reste du contenu pour le camoufler. C’est beaucoup moins intrusif et ça marche du tonnerre.  L’image que le plat de pâtes exprime est juste une recette de cuisine. On ne va pas dire que c’est un plat de pâtes avec une pâte à pesto au milieu. Juste parce que la pâte à pesto était insérée de façon naturelle dans le contenu. Et finalement, on consomme les pâtes sans faire attention à ce genre de détail.

Le native advertising est présent partout. Que ce soit sur Facebook, sur Twitter, sur Google ou sur n’importe quel support web. On peut bien mettre du pesto sur le reste de la pâte et c’est ce que nous appelons un article sponsorisé. Les articles sponsorisés peuvent être considérés comme du native advertising.

Bref, quand on consomme de la pub sans s’en rendre compte, que l’article était intéressant et a exactement répondu à nos recherches c’est ce qu’on appelle du native advertising. Cette technique marche parfaitement, parce que les internautes ne consomment pas de la pub, mais du contenu.

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