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Tour du monde du marketing, étape 2 : les Pays-Bas


La 2ème étape de notre tour du monde du marketing aura lieu aux Pays-Bas.

Réputés pour leurs succulents fromages, leurs belles tulipes et leurs moulins à vent, les Pays-Bas constituent une destination rêvée pour les investisseurs et les entrepreneurs. Les récentes statistiques sur la situation économique mondiale témoignent de la performance de ce petit État de la région nord-ouest de l’Europe. Le fait que le Rapport Doing Business 2018 lui ait attribué la 32e place en matière d’opportunités d’affaires n’est pas un hasard. Les Pays-Bas, c’est aussi le premier pays de l’Europe en termes de flux d’IDE et le troisième plus grand investisseur du globe. Bien sûr, si les chiffres semblent parler d’eux-mêmes, la réalité des entreprises établies sur les lieux reflète également ce cadre exceptionnel.

Ceux qui ont déjà eu la chance de voyager aux Pays-Bas ont certainement eu l’occasion de découvrir cette culture de la tolérance qui caractérise le cadre social néerlandais. Les gens ont une capacité surprenante à respecter l’opinion d’autrui. C’est cette attitude qui rend les habitants si sociables et si conviviaux. Mais l’aspect culturel de ce pays ne se limite pas à ces comportements louables. En effet, cet État européen est conscient de sa petite taille si bien qu’il a décidé de s’adapter aux besoins de ses voisins. Sur les lieux, on parle quasiment l’anglais comme on le fait au pays du Thé ou sur le territoire de l’Oncle Sam. Les entrepreneurs et investisseurs n’auront aucun mal à communiquer.

En ce qui concerne la vie au sein des entreprises, la hiérarchie est un concept purement organisationnel pour les Néerlandais. Le directeur ou manager est, certes, un supérieur respectable. Cependant, vous le verrez chercher volontiers son café sans avoir à déranger ses collègues. D’ailleurs, ces derniers ont une certaine aisance à l’appeler par son prénom. En outre, la confiance entre les collaborateurs (incluant les patrons) est meilleure si bien que l’esprit d’équipe est devenu un véritable mode de vie.

Et puis, il y a cette volonté des professionnels à toujours respecter les délais établis dans la réalisation de leur travail. Cette capacité à respecter les deadlines et les rendez-vous fixés est de plus en plus rare de nos jours. Toutefois, elle demeure l’une des grandes qualités des Néerlandais.

Si les entrepreneurs et investisseurs sont nombreux à délocaliser leurs entreprises à l’étranger, c’est surtout pour bénéficier d’un système fiscal avantageux. Sur ce point, les Pays-Bas peuvent être considérés comme une véritable référence. D’ailleurs, ne les surnomme-t-on pas le « paradis fiscal européen » ? Bien sûr, sur les lieux, les activités devront se faire dans le respect total des lois (optimisation et non-évasion fiscale).

Ainsi, le taux de l’impôt sur le revenu des sociétés est fixé à 20 % pour les bénéfices inférieurs à 200 000 euros et 25 % si ce seuil est dépassé. Il n’y a aucun prélèvement sur les dividendes et les gains en capital si le principe d’exemption de participation s’applique dans le cas de la structure. Pour finir, aucune forme de taxe n’est imposée à la source (valable aussi bien pour les redevances que les intérêts).

Les bureaux de Google sont très design et arborent les couleurs orangées chères à ce pays. Des clins d’oeils à la...

Publiée par Seolius University sur Vendredi 3 août 2018
  • Uber
  • Netflix
  • Facebook
  • Google
  • Booking.com
  • Comment fonctionne PayPal ? (L’argent avant tout)
  • Comment fonctionne Instagram ? (Parce que les hollandais suivent la tendance)
  • Comment fonctionne Snapchat ? (C’est vrai qu’on en a bien besoin)
  • Comment fonctionne Tinder ? (Chaleureux les hollandais ?)
  • Comment fonctionne Spotify (Faut bien se détendre après tout ça)

La vache Hermien avait décidé de se sauver pour éviter son funeste destin. Un mois de traque intensive n’a pas suffi à la retrouver mais les hollandais se sont pris de passion pour l’animal et ont récolté plus de 50.000€ pour la sauver grâce aux réseaux sociaux et au hashtag #gohermien.

L’histoire se termine bien, la vache ne finira pas en steak et coulera une retraite heureuse.

La vache Hermien sauvée de l’abattoir grâce aux réseaux sociaux La vache Hermien avait décidé de se sauver pour...

Publiée par Seolius University sur Dimanche 5 août 2018

Source : http://www.lepoint.fr/insolite/pays-bas-hermien-une-vache-en-cavale-emeut-le-pays-05-02-2018-2192368_48.php

Comme en Italie, le podium des réseaux sociaux est identique.

Podium des réseaux sociaux les plus utilisés en Italie : Facebook, YouTube, Instagram. #SeoliusItalie #Globemarketeurs

Publiée par Seolius University sur Jeudi 12 juillet 2018
  • 95 % de la population néerlandaise utilise Internet (2017)
  • 93 % des internautes ont fait un achat sur Internet en 2017
  • La dépense annuelle moyenne était de 1192€ en 2016
  • 28,5 % des achats en ligne sont faits sur mobile

Source 1 : http://www.e-marketing.fr/Thematique/media-1093/Breves/Faire-affaires-Pays-Bas-318725.htm#x73z743gkoKQbGvd.97
Source 2 : https://www.twenga-solutions.com/fr/insights/ecommerce-pays-bas-faits-chiffres-2016/


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