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Check-list : 21 points pour dresser le panorama de votre projet

Si vous vous lancez dans un projet digital pour développer votre activité, booster votre marque ou accroître votre notoriété, vous remarquerez rapidement que la liste des actions possibles est vraiment impressionnante.

Et si vous êtes perfectionniste, vous serez probablement sujet à ce que les Américains appellent FOMO : Fear Of Missing Out. Cet acronyme désigne ce sentiment, lorsque vous souhaitez que tout soit parfait, d’oublier quelque chose qui pourrait être vital, alors que tout ce que vous faites est absolument impeccable - et ne devrait donc générer absolument aucune inquiétude.

Plus un sujet est vaste, plus vous allez connaître ce sentiment. Et lors d’un projet digital, la liste des stratégies et actions possibles est tellement vaste qu’à la fin de la journée, vous vous poserez cette question : « Mais si j’avais omis quelque chose d’important dans ma stratégie ? ». 

Quand bien même tout est parfait.

Quand vous êtes le nez dans votre travail, vous ne voyez plus rien, vous le savez.

Cet article a vocation à vaincre cette crainte, en dressant une liste des actions digitales vous permettant de développer votre activité, que vous travailliez dans un grand groupe, que vous soyez le patron d’une PME ou que vous évoluiez en tant que travailleur indépendant. Si vous lisez cet article jusqu’à la fin, vous pourrez avoir la conscience tranquille - et dire au revoir à votre FOMO intérieur.

Cette liste a été établie avec cet objectif. Aussi n’hésitez pas à placer cet article dans vos favoris. Ainsi, quel que soit votre projet - conception d’un site internet, création d’entreprise, plan marketing, projet de développement commercial, formation de vos commerciaux au social selling, etc - vous disposerez à tout moment d’une check-list qu’il vous suffira de relire en 5 minutes pour vous assurer que tout est en ordre de marche dans votre stratégie digitale.

Quelle que soit l'utilisation que vous ferez de cette check-list, n'oubliez pas les prérequis suivants : votre produit doit être impeccable, la question du product / market fit doit être parfaitement maîtrisée, l’analyse des concurrents doit être mise en place, vous devrez bien connaître vos consommateurs et il sera nécessaire de travailler avec des spécialistes pour atteindre vos objectifs. Aujourd’hui, il est très facile de mettre en ligne un site internet. Mais pour la majorité des projets numériques, il est vital de bien comprendre pourquoi il est capital de travailler avec une agence web.

Votre site internet est la pierre angulaire de votre écosystème digital. Tout, sur un site internet, peut être modifié, customisé, complété et esthétisé. Et testé, notamment via les techniques d’A/B testing : choix d’une couleur, formulation d’un CTA, position d’un onglet, etc.

Vous disposerez de 1001 façons pour construire votre site internet. Que vous utilisiez un CMS (Content Management System) tel que WordPress ou un site web sur-mesure, cela n’aura pas du tout le même résultat en termes de coût, d’indépendance et de performance.

La qualité de l’hébergeur joue un rôle important dans la performance de votre site internet. Cela influera notamment sur le temps de chargement de votre site, de vos pages et des articles de votre blog.

Le temps de chargement a une très grande importance dans la performance générale de votre site internet. Non seulement, il aura un impact en termes de référencement naturel (SEO) mais il augmentera le taux de présence de vos internautes.

Nom de domaine, base de données, dns, ftp : un site internet est affaire de technique. Aussi une équipe technique au taquet vous permettra de pouvoir travailler tranquillement sans avoir à vous faire le moindre souci concernant la maintenance. 

Il existe une pléthore d’outils numériques, aujourd’hui, vous permettant d’ de la vie quotidienne : le suivi de vos statistiques, la gestion des réseaux sociaux, l’émission de devis en ligne, le routage de newsletters, etc.

Pour des raisons évidentes, le webdesign a une influence décisive sur vos résultats. Parmi la myriade des web designers opérant dans le monde du digital, vous n’aurez aucun mal à sélectionner celui qui acceptera votre contrat, afin d’obtenir le webdesign que vous souhaitez.

Plus de 90% des navigations internet commencent aujourd’hui sur un moteur de recherche. En fonction des secteurs d’activité, 75% des gens n’iront pas au delà de la première page. L’ est définitivement devenu un must.

Le moteur de recherche a actuellement la part du marché la plus importante sur le marché du search. Suivre l’actualité des updates de Google, comprendre ses algorithmes et lire les interviews des décisionnaires de la firme de Mountain View pourront être décisifs.

. Tout d’abord, ils ont une influence très importante sur les résultats de votre SEO Off-Page. Par ailleurs, tout backlink issu de sites de référence autres que le vôtre vous amène un trafic d’envergure pour votre site.

Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, etc. D’après une étude de WeAreSocial, plus de 3,2 milliards de gens utilisent les réseaux sociaux. Les stratégies social media vous permettent de créer un nouveau chemin amenant à votre marque, différent de celui de la recherche organique par exemple.

D’après TechClient, 77% des utilisateurs Internet lisent des blogs et 23% du temps passé sur Internet est consacré à des blogs et des réseaux sociaux. D’après Contently, les entreprises qui ont un blog ont 434 % de pages indexées en plus.

D’après Curata, les longs posts de blog génèrent 9 fois plus de leads que les courts. D’après Demand Metric, 70 % des gens apprennent l’existence d’une entreprise à travers des articles plutôt que par la publicité. La majorité des chefs d’entreprise prennent leurs décisions après avoir pesé le pour et le contre suite à la lecture d’articles écrits par des professionnels de référence.

Le titre d’un article est stratégique : c’est lui qui fait qu’un article sera lu ou non, quelle que soit la qualité du texte de l’article. D’après Hubspot, les titres avec 6-13 mots attirent le trafic le plus important et le plus qualifié. Les titres avec un chiffre impair performeraient mieux que les titres avec un chiffre pair, hormis le 10.

passés d’un produit. Très souvent, ces témoignages sont lus et ont une influence sur les décisions d’achat. D’où l’importance de placer ces témoignages dans les pages web stratégiques.

Les réseaux sociaux ont créé un phénomène nouveau sur la toile : les influenceurs. Aujourd’hui, des gens relativement peu connus du grand public, tels que des Youtubers, sont suivis par des centaines de milliers de gens sur des marchés de niche.

de revenus, notamment si vous faites du blogging. Vous pourrez alors toucher un pourcentage des ventes de produits dont vous allez faire la promotion sur votre site internet, à travers vos articles par exemple.

La mise en place de contenus sponsorisés est bien acceptée par les cyber-consommateurs, de nos jours. Beaucoup, d’ailleurs, ne font pas vraiment la différence entre les contenus sponsorisés et les contenus non-sponsorisés. De façon générale, native advertising et retargeting sont des opérations qui présentent aujourd’hui des retours sur investissement très élevés, bien supérieurs aux outils marketing et promotionnels classiques.

Avec les Facebook Ads, les Google Adwords font partie de la grande majorité des investissements promotionnels dans le web. Ils peuvent s’avérer être utiles, notamment lorsque votre site n’apparaît pas encore dans les premières pages de Google via votre SEO.

Les campagnes d’emailings que vous pourrez effectuer seront un moyen de faire revenir vos internautes sur votre site internet. Mettre en place un système de récolte d’emails vous permettra de constituer une base d’emails solide, en vue de vos futures campagnes. 

D’après Contently, 75 % des spécialistes marketing ont reçu des retours positifs suite à leurs efforts de content marketing. D’après Demand Metric, le content marketing coûte 62 % moins cher que le marketing traditionnel et génère environ 3 fois plus de leads.

Le monde du digital est en constante évolution. De nouveaux outils voient régulièrement le jour. Citons par exemple l’essor relativement récent des webinars, dont les taux de conversion parviennent à dépasser largement la moyenne observée. Des outils tels que Feedly ou Pocket vous permettront de suivre l’actualité du digital avec efficacité. La simple lecture des titres des articles parus sur les blogs de référence vous permettra de compléter cette liste et de la rendre exhaustive. Pensez également aux agrégateurs de contenus, très pratiques pour rester à la page.

Chacun des éléments de cette liste devra faire l’objet d’une pondération différente en fonction du modèle économique d’une marque, de son produit, de son marché et de son mix marketing.

Les grandes tendances de fond devront également être prises en considération.

N’oubliez pas, par exemple, que d’après Cisco, le contenu vidéo génère aujourd’hui 64 % du trafic Internet et produira 80 % du trafic vers 2019. 

Aussi la création d’une page YouTube, l’animation de Facebook Lives et la diffusion de contenus au format vidéo sur LinkedIn sont autant d’éléments qui pourront vous permettre d’asseoir un avantage concurrentiel, vous rendre visible, créer de la notoriété, faire la différence et booster votre activité.

Les outils, méthodes et stratégies sont tellement divers et variés qu’il vous faudra également prioriser. 

Sauf si vous êtes à la tête d’un département numérique important, vous ne pourrez pas être partout à la fois. 

Un spécialiste webmarketing de renommée mondiale tel que Sam Hurley, par exemple, n’a pas hésité à faire l’impasse sur Instagram, Facebook et Snapchat. Il a essentiellement bâti sa notoriété en se focalisant sur le guest posting et la rédaction d’articles de qualité.

Si le digital a permis d’optimiser toute une série de tâches autrefois très chronophages, il n’a pas encore réussi - Dieu soit loué - à créer le don d’ubiquité. 


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